Canada Goose(加拿大鵝)的派克大衣已成為財富、名流和好萊塢的代名詞,但這個品牌并非一開始就是如今的高端奢侈標簽。這個最初鮮為人知的實用主義戶外服裝制造商,歷經(jīng)數(shù)十年變革與三代領(lǐng)導(dǎo)者的經(jīng)營,才蛻變?yōu)橐环N身份地位的象征。自2001年接任首席執(zhí)行官以來,Dani Reiss利用品牌以品質(zhì)著稱的口碑,培育出一群渴望擁有這些外套的狂熱追隨者。以下是Canada Goose如何從為競爭對手生產(chǎn)夾克,到出售售價超過部分二手車的派克大衣的歷程。